اخبار
سنديكاسيون وب چيست؟
سنديكاسيون وب استراتژی بازاریابی است که به یک سایت اجازه می‌دهد محتوای سایت دیگری را تحت مجوز پخش کند و ترافیک و نمایش را افزایش دهد.
سنديكاسيون وب چيست؟
سنديكاسيون وب يك استراتژی بازاریابی برای وب‌سايت‌هاست كه به يك سايت اجازه می‌دهد محتوايی را از سايت ديگری تحت مجوز پخش يا توزيع كند. رايج‌ترين نمونه سنديكاسيون وب، توافق‌نامه‌ای برای صدور مجوز محتوا بين دو يا چند شركت اينترنتی است كه در آن يك شركت محتوا را برای انتشار و تبليغ در وب‌سايت ديگری ارائه می‌دهد.
نكات كليدی
- سنديكاسيون وب يك استراتژی بازاریابی است كه شامل صدور مجوز برای پخش يا توزيع محتوا از يك سايت اينترنتی به سايت ديگر است.
- سنديكاسيون وب معمولاً بين سايت‌های كوچك‌تر توليدكننده محتوا و وب‌سايت‌های بزرگ‌تر با مخاطبان گسترده رخ می‌دهد.
- سايت توليدكننده محتوا از افزايش نمايش و ترافيك بهره‌مند می‌شود و سايت توزيع‌كننده با ارائه محتوای بيشتر، كاربران بيشتری را جذب می‌كند.
- بهينه‌سازی موتور جستجو (SEO) يكی از مزايای سنديكاسيون وب است، زيرا لينك‌ها و كدهای تعبيه‌شده در فايل‌ها ترافيك اضافی را به سايت توليدكننده محتوا هدايت می‌كنند.
- وب‌سايت‌های توليدكننده محتوا می‌توانند برای سنديكاسيون هزينه‌ای پرداخت كنند تا محتوای آن‌ها در مناطق پرترافيك، مانند فيس‌بوك، اينستاگرام يا جستجوهای برتر گوگل و ياهو به نمايش درآيد.
آشنايی با سنديكاسيون وب
سنديكاسيون وب معمولاً يك ترتيب رايگان است كه برای هر دو طرف به طور برابر و متقابل سودمند است. سنديكاسيون، نمايش وب‌سايتی كه محتوا را ارائه می‌دهد افزايش می‌دهد و ممكن است ترافيك قابل‌توجهی را با هزينه‌ای اندك يا بدون هزينه فراهم كند. اين عمل می‌تواند وب‌سايت‌های سنديكاتور محتوا را برای كاربران جذاب‌تر كند، زيرا اطلاعات عميق‌تری ارائه می‌دهد.
اين رابطه به‌ویژه بين وب‌سايت‌های تخصصی با ترافيك پايين كه محتوا توليد می‌كنند و وب‌سايت‌های بزرگ‌تری كه مخاطبان گسترده‌ای دارند اما ممكن است توانايی توليد محتوای تخصصی و عميق را نداشته باشند، رايج است.
نكته: سنديكاسيون وب نسخه آنلاين اشتراك‌گذاری محتواست كه از روزهای اوليه چاپ، راديو و تلويزيون وجود داشته است.
هنگامی كه يك برنامه تلويزيونی در روزهای اوليه تلويزيون پخش می‌شد، توسط يك شبكه توليد و نمايش داده می‌شد. پس از پايان برنامه، شبكه اصلی آن را تحت مجوز يا سنديكاسيون به شبكه ديگری واگذار می‌كرد تا با پرداخت هزينه پخش شود.
عنصر هدايت‌كننده تمام سنديكاسيون‌ها، توانايی دسترسی به مخاطبان گسترده‌تر برای هر محتوايی است كه سنديكا می‌شود.
سنديكاسيون وب و لينك‌سازی
سنديكاسيون وب ابزار كليدی در لينك‌سازی است. لينك‌های تعبيه‌شده در يك قطعه محتوای سنديكاشده، ترافيك را به وب‌سايت مبدأ بازمی‌گرداند و به بهينه‌سازی موتور جستجو (SEO) كمك می‌كند. ترافيك اضافی كه سنديكاسيون می‌تواند فراهم كند، به وب‌سايت ارائه‌دهنده محتوا كمك می‌كند تا نتايج جستجو و رتبه كلی سايت خود را در جستجوی اينترنتی بهبود بخشد.
سنديكاسيون وب ممكن است به شركتی كه محتوا را ارائه می‌دهد اجازه دهد بازديدهای بيشتری از صفحه و نمايش بيشتری برای محتوا و وب‌سايت خود كسب كند. مزايا برای سايتی كه محتوای ارائه‌شده را ميزبانی می‌كند، محتوای تازه برای جلب توجه مصرف‌كنندگان و ترافيك اضافی است. سنديكاسيون وب گاهی اوقات به عنوان «سنديكاسيون محتوا» نيز ناميده می‌شود.
سنديكاسيون وب و ترافيك پولی
گاهی اوقات يك وب‌سايت ممكن است بخواهد برای سنديكاسيون هزينه‌ای پرداخت كند تا محتوای آن در مكان خاصی در يك سايت پرترافيك قرار گيرد. هرچه سايت توزيع‌كننده بزرگ‌تر باشد، هزينه معمولاً بيشتر است. چنين توزيع‌كنندگانی شامل ياهو و گوگل، و همچنين پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فيس‌بوك و اكس (كه قبلاً توييتر ناميده می‌شد) هستند.
شبكه‌های سنديكاسيون محتوا نيز وجود دارند كه می‌توانند به وبلاگ‌نويسان كمك كنند تا محتوای خود را منتشر كنند. اين‌ها اغلب در انتهای صفحات وب به صورت «پست‌های مرتبط» يا «مقالات مشابه از سراسر وب» ديده می‌شوند و شامل ارائه‌دهندگانی مانند Outbrain، Nativo، Zemanta و Taboola هستند.
معمولاً در پلتفرم مشخص می‌شود كه يك سايت توليدكننده محتوا برای ترافيك هزينه پرداخت كرده است. ممكن است اعلام شود كه محتوا يك «تبليغ» يا «حمايت‌شده» است، چه در رسانه‌های اجتماعی و چه در نتايج صفحه جستجو. پست يا محتوا ممكن است در بالای صفحه قرار گيرد و به عنوان «تبليغ حمایت‌شده» مشخص شود.
هزينه پرداخت برای ترافيك به طور قابل‌توجهی كمتر از هزينه سنتی فضاهای تبليغاتی در راديو يا تلويزيون است. تبليغ محتوا در فيس‌بوك يا اينستاگرام تنها چند دلار هزينه دارد، اما اين با سنديكاسيون وب واقعی كه به توافق‌نامه‌های صدور مجوز وابسته است، متفاوت است.
سايت‌ها از سنديكاسيون وب چه چيزی به دست می‌آورند؟
سايت توزيع‌كننده به دليل ارائه محتوای بيشتر، كاربران بيشتری را جذب می‌كند. سايت توليدكننده محتوا نيز ترافيك و نمايش خود را افزايش می‌دهد.
آيا سايت‌ها بايد برای سنديكاسيون هزينه‌ای پرداخت كنند؟
سنديكاسيون وب اغلب رايگان است، اما گاهی سايت‌های پرترافيك هزينه‌ای دريافت می‌كنند. هزينه معمولاً با توجه به اندازه سايت توزيع‌كننده افزايش می‌يابد، زيرا توليدكننده محتوا برای ترافيك پرداخت می‌كند. پرداخت برای سنديكاسيون می‌تواند قرارگيری ممتاز در يك سايت پرترافيك را تضمين كند و هزينه آن اغلب كمتر از تبليغات است.
آيا محدوديتی برای انواع محتوايی كه می‌توان سنديكا كرد وجود دارد؟
بستگی به توزيع‌كننده دارد. ويديوهای محصول، تصاوير و توضيحات معمولاً پذيرفته می‌شوند. توزيع‌كننده بايد از قبل مشخص كند چه چيزی را می‌پذيرد يا نمی‌پذيرد، اما ممكن است متن و تصاوير شما را برای تطابق با استانداردهايش تعديل كند.
نتيجه‌گيری
سنديكاسيون وب يك توافق‌نامه صدور مجوز محتوا بين شركت‌های اينترنتی است. يك شركت محتوا را برای انتشار و تبليغ در وب‌سايت شركت ديگر ارائه می‌دهد، گاهی در ازای هزينه. اين ترتيب می‌تواند برای هر دو طرف سودمند باشد و هزينه آن می‌تواند بسيار كمتر از تبليغات استاندارد در راديو، تلويزيون يا رسانه‌های چاپی باشد.