اخبار
خرید درون‌برنامه‌ای چیست؟
خرید درون‌برنامه‌ای به خرید کالاها و خدمات از داخل یک برنامه روی دستگاه‌های موبایل مانند گوشی‌های هوشمند یا تبلت‌ها اشاره دارد.
خرید درون‌برنامه‌ای چیست؟ خرید درون‌برنامه‌ای به خرید کالاها و خدمات از داخل یک برنامه روی دستگاه‌های موبایل مانند گوشی‌های هوشمند یا تبلت‌ها اشاره دارد. خریدهای درون‌برنامه‌ای به توسعه‌دهندگان امکان می‌دهند برنامه‌های خود را به‌صورت رایگان ارائه دهند. سپس توسعه‌دهنده ارتقاء به نسخه پولی، باز کردن ویژگی‌های پولی، فروش آیتم‌های ویژه، یا حتی تبلیغات برنامه‌ها و خدمات دیگر را به کسانی که نسخه رایگان را دانلود کرده‌اند، پیشنهاد می‌دهد. این امر به توسعه‌دهنده اجازه می‌دهد با وجود ارائه رایگان برنامه اصلی، سود کسب کند.
نکات کلیدی:
- خرید درون‌برنامه‌ای به خرید کالاها و خدمات از داخل یک برنامه روی دستگاه‌های موبایل مانند گوشی‌های هوشمند یا تبلت‌ها اشاره دارد.
- خریدهای درون‌برنامه‌ای به توسعه‌دهندگان امکان می‌دهد برنامه‌های خود را به‌صورت رایگان ارائه دهند.
- از آنجا که خریدهای درون‌برنامه‌ای از طریق دستگاه موبایل انجام می‌شوند، خریدهای غیرمجاز می‌توانند به مشکلات امنیتی منجر شوند.
درک خرید درون‌برنامه‌ای خرید درون‌برنامه‌ای به صاحبان برنامه‌ها این امکان را می‌دهد که کاربران برنامه را از داخل خود برنامه به خریدهای بیشتر ترغیب کنند، به‌جای استفاده از کانال‌های بازاریابی دیگر. به عنوان مثال، یک برنامه بازی ممکن است به کاربر امکان دهد با پرداخت هزینه، یک سطح دشوار را رد کند یا مالک برنامه ممکن است به مصرف‌کنندگان اجازه دهد محتوای ممتازی که پشت دیوار پرداخت (paywall) قرار دارد را مشاهده کنند.
توسعه‌دهنده امیدوار است از این معاملات کوچک و درآمدهای تبلیغاتی به اندازه کافی پول به دست آورد تا هزینه‌های ایجاد و نگهداری برنامه را پوشش دهد.
مهم: رایج‌ترین نوع خرید درون‌برنامه‌ای، پرداخت برای نسخه بدون تبلیغات یا نسخه کامل یک برنامه است.
ملاحظات ویژه فروشگاه‌های برنامه مانند گوگل‌پلی یا آیتونز به کاربران اجازه می‌دهند برنامه‌هایی با قابلیت خرید درون‌برنامه‌ای را دانلود کنند، اما معمولاً به کاربر اطلاع می‌دهند که برنامه دارای این ویژگی است. برخی از این فروشگاه‌ها سیاست‌هایی برای بازپرداخت دارند، در صورتی که درخواست بازپرداخت بلافاصله پس از خرید انجام شود. فروشگاه‌های برنامه معمولاً درصدی از فروش‌های درون‌برنامه‌ای را به عنوان کمیسیون دریافت می‌کنند.
خریدهای درون‌برنامه‌ای بخشی از مدل فریمیوم (freemium) برای کسب درآمد از برنامه‌های موبایل یا محتوا هستند. مصرف‌کنندگانی که از طریق برنامه خرید می‌کنند، نیازی به بازدید از وب‌سایت جداگانه برای انجام معامله ندارند. در واقع، تلاش برای انجام فروش با هدایت به وب‌سایت خارجی، نقض شرایط اکثر فروشگاه‌های برنامه است، زیرا مانع از جمع‌آوری کمیسیون توسط آنها می‌شود.
انتقاد از خرید درون‌برنامه‌ای از آنجا که خریدهای درون‌برنامه‌ای از طریق دستگاه‌های موبایل انجام می‌شوند، خریدهای غیرمجاز می‌توانند به مشکلات امنیتی منجر شوند. این موضوع به‌ویژه زمانی صدق می‌کند که نام کاربری و رمز عبور استفاده‌شده در برنامه قوی نباشند یا اطلاعات کارت اعتباری به‌صورت ناامن در برنامه ذخیره شوند. بسیاری از برنامه‌ها پس از انجام خرید، رسیدی را از طریق ایمیل ارسال می‌کنند که می‌تواند به توقف خریدهای جعلی کمک کند.
هیچ دستورالعمل کلی برای خریدهای درون‌برنامه‌ای وجود ندارد، اما نهادهای نظارتی علاقه زیادی به این موضوع نشان داده‌اند. یکی از دلایل اصلی این است که بسیاری از کودکان به گوشی‌های هوشمند دسترسی دارند. بسیاری از طرح‌های بهینه‌سازی در این برنامه‌ها باعث می‌شوند کودکان خریدهای درون‌برنامه‌ای انجام دهند که والدینشان نمی‌خواهند یا ممکن است به‌موقع متوجه آن نشوند تا آن را لغو کنند.
والدین، و به دنبال آن نهادهای نظارتی، متوجه شده‌اند که بهینه‌سازی تبلیغات خرید درون‌برنامه‌ای به‌طور خاص کودکان را هدف قرار می‌دهد. تبلیغاتی که به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند تا از کودکان برای کسب سود سوءاستفاده کنند، معمولاً مورد انتقاد قرار می‌گیرند، اما بیشتر توسط اصول اخلاقی و کدها تنظیم می‌شوند تا قوانین یا مقررات خاص.