ارزش اقتصادی چیست؟

ارزش اقتصادی، ارزشی است که یک فرد برای یک کالای اقتصادی بر اساس منفعتی که از آن کالا به دست می‌آورد، قائل است. این ارزش اغلب بر اساس تمایل فرد به پرداخت برای کالا، که معمولاً با واحدهای پول اندازه‌گیری می‌شود، تخمین زده می‌شود. ارزش اقتصادی نباید با ارزش بازار اشتباه گرفته شود، که قیمت بازار برای یک کالا یا خدمت است و می‌تواند بالاتر یا پایین‌تر از ارزش اقتصادی باشد که هر فرد خاص برای آن کالا قائل است.

نکات کلیدی

• ارزش اقتصادی، ارزشی است که یک فرد برای یک کالا یا خدمت، بر اساس منفعتی که از آن به دست می‌آورد، قائل است.
• ارزش اقتصادی ذهنی است و اندازه‌گیری آن دشوار یا غیرممکن است، اگرچه روش‌هایی برای تخمین آن وجود دارد.
• تولیدکنندگان از تخمین‌های ارزش اقتصادی برای تعیین قیمت محصولات خود با در نظر گرفتن عوامل ملموس و ناملموس مانند نام تجاری استفاده می‌کنند.

درک ارزش اقتصادی

ترجیحات یک فرد معین، ارزش اقتصادی یک کالا یا خدمت و مصالحه‌هایی را که برای به دست آوردن آن مایل به انجام آنهاست، تعیین می‌کند. به عنوان مثال، اگر شخصی یک سیب داشته باشد، ارزش اقتصادی آن سیب، منفعتی است که از استفاده از آن سیب دریافت می‌کند. اگر قصد خوردن سیب را داشته باشد، ارزش اقتصادی، لذت و تغذیه‌ای است که انتظار دارد از خوردن سیب به دست آورد.ارزش اقتصادی سیب به عنوان هیچ کیفیت عینی از سیب وجود ندارد، بلکه کاملاً وابسته به قصد ذهنی فردی است که به سیب ارزش می‌دهد و رابطه او با آن است. در حالی که ویژگی‌های سیب ممکن است بر استفاده‌ای که فرد از سیب دارد تأثیر بگذارد، تنها منبع ارزش اقتصادی برای سیب، انتظار فرد از این است که یک سیب با آن کیفیت مشخص چقدر با استفاده مورد نظر او مطابقت دارد.

ارزش اقتصادی کالاهای مصرفی

از آنجا که ارزش اقتصادی ذهنی و وابسته به قصد افراد است، نمی‌توان آن را مستقیماً اندازه‌گیری کرد. با این حال، روش‌های مختلفی برای تلاش برای کمی‌سازی یا تخمین ارزش اقتصادی ابداع شده است.

تمایل به پرداخت

روش کلاسیکی که اقتصاددانان برای تخمین میزان ارزش افراد برای یک کالای اقتصادی استفاده می‌کنند، بررسی قیمتی است که برای آن می‌پردازند. هنگامی که یک فرد کالایی را می‌خرد، مقدار مشخصی پول را در ازای آن می‌دهد. از آنجا که آنها هم کالایی را که دریافت می‌کنند و هم پولی را که می‌دهند بر اساس استفاده ذهنی و مورد نظر خود (برای کالا یا پول) ارزش‌گذاری می‌کنند، از انتخاب آنها برای خرید کالا مشخص است که آنها باید ارزش اقتصادی بیشتری برای کالا نسبت به آن مقدار پول قائل باشند. بنابراین، قیمتی که یک فرد برای یک کالا می‌پردازد، راهی برای کمی‌سازی ارزش اقتصادی آن کالا فراهم می‌کند.

قیمت‌گذاری لذت‌گرایانه (Hedonic Pricing)

قیمت‌گذاری لذت‌گرایانه روش دیگری برای تخمین ارزش اقتصادی یک کالا است. قیمت‌گذاری لذت‌گرایانه از تحلیل رگرسیون آماری برای تخمین ارزش اقتصادی که افراد به ویژگی‌های خاص مختلف یک کالا بر اساس معاملات گذشته می‌دهند، استفاده می‌کند. از آنجا که این ویژگی‌ها یا کیفیت‌های کالا همان چیزی است که تعیین می‌کند کالا چقدر با استفاده مورد نظر فرد از کالا مطابقت دارد، آنها به طور غیرمستقیم بر ارزش اقتصادی کالا تأثیر می‌گذارند. اقتصاددانان می‌توانند مدل‌های آماری از چگونگی تأثیر ویژگی‌های کالاهای مشابه بر قیمت کالاهای مشابه در معاملات گذشته ایجاد کنند و از این مدل‌ها برای تخمین ارزش اقتصادی یک کالای معین بر اساس ویژگی‌های آن استفاده کنند.

ارزش اقتصادی در بازاریابی

شرکت‌ها از ارزش اقتصادی برای مشتری (EVC) برای تعیین قیمت محصولات یا خدمات خود استفاده می‌کنند. EVC از یک فرمول ریاضی دقیق به دست نمی‌آید، اما ارزش ملموس و ناملموس یک محصول را در نظر می‌گیرد. ارزش ملموس بر اساس عملکرد محصول و ارزش ناملموس بر اساس احساس مصرف‌کننده نسبت به مالکیت محصول است.به عنوان مثال، یک مصرف‌کننده ارزش ملموسی برای یک جفت کفش ورزشی بادوام که محافظت و پشتیبانی را در طول فعالیت ورزشی فراهم می‌کند، قائل است. با این حال، برچسب تجاری کفش ورزشی یا وابستگی به یک فرد مشهور می‌تواند ارزش ناملموسی به کفش‌های ورزشی اضافه کند. بازاریابان می‌توانند از نظرسنجی‌ها، گروه‌های متمرکز یا ابزارهای دیگر استفاده کنند تا تصوری از میزان ارزشی که مصرف‌کنندگان بر اساس ویژگی‌های آنها برای کفش‌های ورزشی قائل خواهند شد، به دست آورند.